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标题优化 | 教您轻松学会如何优化商品标题
百度爱采购运营     2021-10-09 22:17:07          
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对于在搜索中展现的商品来说,标题就如同人的名字一样重要。买家在检索商品时,搜索引擎匹配的核心对象之一就是标题(尤其是其中的关键词),因此,商品标题直接关系到巨大的搜索流量,和展现效果密切相关,对点击下单转化等数据的优化都具有重要的推动作用,想要获得较好的交易促成效果,商品标题尤其关键。





      不少商家在运营店铺的时候都会疑惑:为什么我的商品这么好,展现排名却不尽如人意、没有人来买?在保证商品本身质量可靠的前提下展现不够好的问题之一很可能是标题不合规。

今天就让爱采购官方教您轻松写好商品标题、优化展现效果,获得海量曝光机会!


标题要素

        要素不全的标题是没有灵魂的。爱采购对于标题长度没有明确限制,不宜过长,以免买家抓不住重点。根据商品提交规范,建议围绕商品主体撰写,即从商品品牌词核心关键词属性词应用场景、修饰词等方向突出商品优势。


1、核心关键词:你要卖的产品是什么,你的核心关键词就是什么,比如xx型号包子机

题中商品主体关键词是必须包含的,其中可有型号商品名称等。如果不写明商品主体,像下图这样——

图片 1.png

错误标题示例

买家心情估计会这样——

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        买家连卖的是什么都不知道,又怎么可能会点击呢?

2、商品品牌词:亮出商品的品牌可以更好地获取品牌流量,也能更引人注目。

但需要注意的是,公司名称与品牌名称是不同的,爱采购允许在商品标题中使用品牌词,但不允许使用公司全称,不要弄混了哦!

公司名与品牌名称示例
1)公司名称中包含品牌:
公司名称:三一重工股份有限公司/三一重工有限公司/三一重工公司
品牌名称:三一重工
2)公司名称中不包含品牌:
公司名称:深圳市华荣宝奇电子科技有限公司/深圳市华荣宝奇/深圳市华荣宝奇公司
品牌名称
:复美(芯片)

3、属性词:到具体型号、适用人群、商品特征的关键词,如20kw、女用、小型、立式、长款等等。

4、使用场景:即指商品的具体应用场景,如中药材、家用、工业用、汽车专用等等。

5、修饰词:可包含商品营销词(批发、高端等)或特性词(耐磨、耐热等)。

        拥有以上几大要素的标题就基本完整啦~商家可根据自身产品特点选取要素自由组合。

标题组合公式
公式一:核心关键词+品牌+修饰词
例如:xx机械 批发高端网带式烘干机
公式二:核心关键词+属性词
例如:小型网带式烘干机
公式三:核心关键词+品牌+属性词+使用场景
例如:木材烘干 xx牌小型网带式烘干机


标题优化原则

        仅仅是成分齐全还不够,想追求更好的展现效果,优化标题是必经之路。爱采购对商品标题有一套完备的规范和优化建议,精炼成四字原则就是:精准简洁

1
精——精炼

        虽然没有明确的字数限制,但为了更有效地匹配搜索词、获得高展现效果,商品标题应尽量精炼避免废话切忌重复堆砌,否则会被视为标题作弊、影响排名展现哦~

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错误标题示例

        通俗地讲,买家的耐心只有这么多,一个简单粗暴的标题和一个废话连篇的标题,人们会更喜欢哪个呢?

2
准——准确

        首先,标题与商品图片、详情要保持“1v1关系”标题里描述的是什么、对应的商品就应该是什么,切不可物不对题哦!

        其次,关键词和商品也应保持“1v1关系”,即关键词应保证准确、单一每个标题只对应一种商品的单个型号型号不同则标题不同如下图:

图片 4.png

正确标题示例

        准确的标题可以更大限度地使买家在搜索时匹配出最正确的结果,像箭矢正中红心一样满足买家需求,后续的点击转化也就很容易达成了~

3
简洁——简明整洁

        所有标题都是围绕商品主体而存在的,因此在拟定标题时请简单清晰,切忌复杂冗余,否则会大大增加买家的浏览成本、降低购买兴趣,点击和转化也会随之渐渐远去……

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需要注意的是,爱采购禁止在标题中出现以下三种情况:

① 使用疑问句式(如哪家好、多少钱、怎么样等)

图片 5.png 图片 6.png

错误标题示例

        看到这类标题的买家内心是崩溃的:我是来买东西的,你问我我问谁?

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添加无意义的符号(“_”、“%”、“|”、“&”等)

图片 7.png 图片 8.png

错误标题示例

        添加无意义符号并不会显得商品独特,反而会让标题看起来杂乱还会影响搜索结果的展现。

③ 附上商家或企业的联系方式:

例如:干燥机厂家 联系方式188****1234

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        无论是爱采购官网、卖家版APP还是小程序,无论是手机端还是电脑端,买家随时可以通过在线沟通或点击“拨打电话”立即与您取得联系,为何还要用这么一长串号码占用本就很宝贵的标题空间呢?





结语



      正所谓“人如其名”,商品标题在拟定时也要做到“物如其名”。在商品自身质量、其他物料符合规范的前提下,巧取标题更有利于商家在搜索结果中取得高展现效果。所以还在等什么,赶快检查一下自家商品的标题是否有改善的空间,买家就在不远处等着你!



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